家用消杀市场状况及趋势洞察：后疫情时代，消毒液怎么走？

2020年家用消杀产品的需求激增。一切有可能防止病毒传染的物资也成为囤货对象，其中，具有杀菌消毒功效的洗涤产品备受关注，包括消毒液、洗手液以及杀菌衣物洗涤剂。

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后疫情时代除菌消毒成健康主义生活的新常态

疫情将人们的健康意识提到前所未有的高度， 消毒除菌深入人心，八成以上的消费者表示疫情后更重视居家的清洁卫生， 其中最在意的是居家消毒和空气净化。

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安全需求成为当前家庭与个人清洁的最重要需求

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消毒液的分类与应用

现代常用消毒液按照组成成分可以分为四大类，前三种是常用消毒液。

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消毒液产业链简单，行业壁垒不高

次氯酸钠消毒液和医用酒精以其成本低廉，下游应用场景广泛而成为疫情以来需求最大的两种消毒液，多用于物体表面和手部清洁等，其次是过氧乙酸消毒液，用于密闭空气和地面消毒。

在疫情防控和抗战中，短期医疗消毒增多，公众室内需求大涨和城市公众地区大面积消毒等，带动了消毒液需求的短期大涨。

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非典之后国内消毒液行业起步并迅速扩张

2003年非典之后，国内随着医用消毒用量增加和消毒意识的提升，消毒液逐渐在家庭中有所普及，市场规模保持较高增速；

从2013年以来，国内消毒液市场增速平稳，2018年我国消毒液市场规模达到105亿元，并以每年5%的增速稳定增长。

生活常用的消毒液中，含氯消毒液因低廉的价格和较好的适用范围，使用最为广泛，占到达到1/4，其次是含醇类消毒液，在医用方面占比较大，总的占到达到18%，代表产品有甲醇、乙二醇等，其次是含醛类。

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疫情唤醒公众消毒意识

此次疫情让消毒液再次走进了公共家庭的视野，室内物品、地面和空气消毒，手部消毒得到了重视，给消毒行业带来了极大的利好，不仅利好短期内消毒液行业的需求增长，长期来看消毒液也进一步提高市场渗透率。

2020年消毒液品类在线上渠道迎来了爆发式增长，尤其是在疫情最严重的一季度，而在二至四季度随着疫情得到控制，销售也趋于缓和，但同比增速还是比较显著。

2020年消毒液线上销售情况

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2020年阿里平台消毒液总体销售状况

2020年消毒液属于应急性产品，因此在阿里平台销售波动较大。

2020年阿里平台消毒液总体销售额近30亿元，销量超过6000万件+。

销售额同比2019年增长了227%，主要是在一季度疫情最严峻的时候增速迅猛，4月份以后增速开始回落。

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2020年阿里平台消毒液产品价格分布情况

从销售额来看，2020年阿里平台上20-60元的消毒液以及80-150元的产品最受欢迎。从销售额增速看，40-60元的中端消毒液产品同比增速最快。

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2020年线上消毒液热销产品关键词

热销消毒液产品大多强调其抑菌杀菌消毒的功效，强调消毒的成分75度酒精、84消毒液、应用的场景如衣物、地板、宠物等。